Vilken är den bästa sociala medieaktien att köpa i den nuvarande björnmarknaden?
- Försämrade ekonomiska utsikter slår mot aktier i sociala medier
- Tillväxten i annonsintäkter för renodlade digitala plattformar kommer att minska i år
- För vissa analytiker erbjuder det nuvarande låga värdet på aktier i sociala medier en köpsignal
Den massiva nedgången som många sociala medieaktier utstod i år visar att sektorn kan vara mitt i en perfekt storm. Till exempel har Meta Platforms (NASDAQ:META) tappat omkring 50% YTD, medan Snap (NYSE:SNAP) tappade hela 69% under samma period.
Global X Social Media ETF (NASDAQ:SOCL), som äger en korg med aktier i sociala medier från hela världen, har minskat med cirka 35% i år.
Försämrade utsikter för inflation, stigande räntor och en överhängande lågkonjunktur får sociala medieföretag att skära ner på sina annonsutgifter, vilket gör att vinstutsikterna för dessa teknikjättar blir allt mer osäkra.
Vissa hävdar dock att den baisseartade perioden är den perfekta möjligheten att köpa ett dipp för långsiktiga investerare, eftersom många av sektorns företag fortfarande är mycket lönsamma.
GroupM, annonsgrenen till WPP, förväntar sig i sin halvårsuppdatering att tillväxten i annonsintäkter för renodlade digitala plattformar kommer att vara cirka 12% i år, långsammare än den 32%-iga takt som observerades i 2021.
Icke desto mindre konstaterar rapporten att många sektorer fortfarande ser en betydande tillväxt.
TikTok hotet:
Förutom den osäkra makromiljön och långsamma annonsutgifter, gör vissa företagsspecifika motvindar investerare nervösa. Meta berättade för investerare i april att Facebooks användartillväxt hade avstannat. Metas försäljning under första kvartalet ökade med bara 7% från för ett år sedan, vilket är första gången i dess 10-åriga historia som intäkterna växte med ensiffriga siffror som ett publikt företag.
Nya regler från Apple (NASDAQ:AAPL) som kräver att alla sociala medieföretag ska få smartphoneanvändares tillåtelse för spårning slår ganska hårt mot mindre spelare, som Snap. Dessa regler gör det svårare för annonsörer att mäta och hantera sina annonskampanjer.
Utöver Apples integritetsförändringar utgör uppkomsten av kinesiskt ägda TikTok, med 2,91 miljarder aktiva användare varje månad, ett betydande hot mot både små och stora sociala mediejättar. Tjänsten har lockat miljarder tonåringar globalt och tar annonspengar från andra företag.
Köpsignal?
För vissa analytiker erbjuder dock de nuvarande sänkta värdena en signal att köpa billiga aktier. Och överst på listan ligger Meta, som driver världens största familj av appar för sociala medier, inklusive Facebook och Instagram.
För investerare som tror att problemen på Facebook är tillfälliga är det en köpmöjlighet. Meta handlas nu till 12 gånger vinsten, jämfört med en multipel av 20 för NASDAQ 100 och 16 för S&P 500. Enligt Bloomberg-data är aktien nära sin billigaste nivå någonsin i förhållande till intäkter.
Meta har fortfarande den bästa bruttovinstmarginalen bland mega-cap-aktierna. Det är kanske därför de flesta analytiker fortfarande betygsätter aktien som ett köp. Den genomsnittliga riktkursen innebär en 66,4% uppåtpotential från aktiens stängning i måndags.
Vissa analytiker är också positiva till Googles moderbolag Alphabet (NASDAQ:GOOGL) vars aktie har fallit med cirka 18% i år efter att ha rapporterat nedslående resultat för första kvartalet. De tror att teknikjättens breda affärsmodell gör dess aktie välpositionerad för att klara av den ekonomiska nedgången.
Morningstar-analytikern Ali Mogharabi sa i en rapport i slutet av april att YouTubes annonsintäkter "var lite nedslående" delvis på grund av ökad konkurrens från nykomlingar som TikTok.
Slutsats:
Stora aktiebolag i sociala medier, inklusive Meta och Google, gör en bättre insats än sina mindre spelare. För fyndjägare som letar efter värde på denna björnmarknad är det enligt vår uppfattning en bättre strategi att hålla fast vid dessa namn.
