Starbucks går tvärtemot den pågående trenden med ökade satsningar på e-handel och väljer istället att helt avveckla sin onlinebutik, skriver The New York Times.
Enligt bolaget är beslutet kopplat till att man vill förenkla sina försäljningskanaler.
”Vi fortsätter att investera i att förstärka Starbucks som en ”måste besöka”-destination och tittar över vår portfölj för att göra disciplinerade och genomtänkta beslut”, sade en talesperson för bolaget.
Starbucks digitala butiker erbjöd kunder olika produkter som kaffe, märkesmuggar, espressomaskiner och bryggtillbehör. Bolaget meddelade i slutet av augusti att man skulle lägga ned e-handeln.
Dessförinnan hade Howard Schultz som är Starbucks ordförande gått hårt åt e-handeln i en träff med investerare i april.
”Varje återförsäljare som kommer att vinna i denna nya miljö måste bli en upplevelsedestination”, sade han.
Det innebar enligt honom att ett företags produkter och tjänster i de flesta av fallen inte borde finnas på nätet eller hos e-handelsjättar som Amazon.
Enligt bolaget är beslutet kopplat till att man vill förenkla sina försäljningskanaler.
”Vi fortsätter att investera i att förstärka Starbucks som en ”måste besöka”-destination och tittar över vår portfölj för att göra disciplinerade och genomtänkta beslut”, sade en talesperson för bolaget.
Starbucks digitala butiker erbjöd kunder olika produkter som kaffe, märkesmuggar, espressomaskiner och bryggtillbehör. Bolaget meddelade i slutet av augusti att man skulle lägga ned e-handeln.
Dessförinnan hade Howard Schultz som är Starbucks ordförande gått hårt åt e-handeln i en träff med investerare i april.
”Varje återförsäljare som kommer att vinna i denna nya miljö måste bli en upplevelsedestination”, sade han.
Det innebar enligt honom att ett företags produkter och tjänster i de flesta av fallen inte borde finnas på nätet eller hos e-handelsjättar som Amazon.