Kinesiska Bright Food Group har gett Goldman Sachs i uppdrag att sälja frukostspecialisten Weetabix. Bakgrunden är att det brittiska varumärket inte har lyckats med att göra större avtryck på den kinesiska marknaden, skriver Reuters.
Bright Food Group har ägt Weetabix i cirka fem år. Under denna period har bolaget fruktlöst försökt få kineser att överge varma morgonrätter för kalla flingor. Majoriteten av Weetabix försäljning är än idag hänförlig till bolagets sakta växande hemmamarknad.
Källor med insyn uppger att processen med att sälja verksamheten ska starta i januari. Bright Food Group äger 60 procent av aktierna i bolaget och en affär skulle kunna se verksamheten värderas till cirka en miljard pund, sade personerna.
En talesperson för Weetabix sade att bolaget inte kommenterar rykten eller marknadsspekulationer. Goldman Sachs avböjde också att kommentera. Bright Food har ännu inte hunnit uttala sig om uppgifterna.
Weetabix placerar sig på en sjunde plats när det kommer till flingor. I Europa är bolaget näst största aktör efter världsettan Kelloggs.
Bright Food Group har ägt Weetabix i cirka fem år. Under denna period har bolaget fruktlöst försökt få kineser att överge varma morgonrätter för kalla flingor. Majoriteten av Weetabix försäljning är än idag hänförlig till bolagets sakta växande hemmamarknad.
Källor med insyn uppger att processen med att sälja verksamheten ska starta i januari. Bright Food Group äger 60 procent av aktierna i bolaget och en affär skulle kunna se verksamheten värderas till cirka en miljard pund, sade personerna.
En talesperson för Weetabix sade att bolaget inte kommenterar rykten eller marknadsspekulationer. Goldman Sachs avböjde också att kommentera. Bright Food har ännu inte hunnit uttala sig om uppgifterna.
Weetabix placerar sig på en sjunde plats när det kommer till flingor. I Europa är bolaget näst största aktör efter världsettan Kelloggs.