Den tidigare kursraketen G5 Entertainment, som har rasat på börsen det senaste året, har nu fullt fokus på att ta fram nästa storsäljare. Samtidigt är kassakon Hidden City fortfarande en väldigt bra affär med största delen av vinsten framför sig. Det säger spelbolagets vd Vlad Suglobov till Finwire.
Bolaget, som utvecklar vardagsspel och gratisspel för smarta telefoner och surfplattor, rapporterade för första kvartalet ett rörelseresultat som låg en bra bit över analytikernas förväntningar samtidigt som försäljningen var oväntat låg.
Spelbolagschefen säger att det var ett medvetet val att minska marknadsföringen för att öka lönsamheten.
- Vi har alltid sagt att vi siktar på tillväxt när vi kan nå den och att vi istället fokuserar på lönsamhet när det inte går. För det finns ingen poäng med att överinvestera i marknadsföring när det inte ger avtryck i intäkterna, resonerar Vlad Suglobov.
G5 Entertainment har tidigare uttryckt att bolaget inte förväntar sig att slå några rekord gällande vare sig omsättning eller vinst under det första halvåret. Vd:n säger att det fortsatt är ett giltigt påstående, trots att lönsamhetsrekordet nästan tangerades i första kvartalet.
- Men vi hoppas att vi så snart vi börjar lansera nya spel och i takt med att vi fortsätter att utveckla spelportföljen får en bättre utveckling i andra halvåret.
- Var vår lönsamhetsmarginal eller tillväxt kommer att hamna exakt kan jag inte säga, men vi kommer fortfarande att ha samma samband mellan tillväxt och lönsamhet. Så man kan förvänta sig att vi levererar antingen den ena eller andra, tillägger han.
G5 Entertainment har i nuläget fyra spel på gång tillhörande kategorierna Hidden Object och Match-3 med planerad lansering i år. Det förstnämnda är sammankopplat med bolagets stora kassako, Hidden City.
Pipelinen efter 2019 år är Vlad Suglobov mer förtegen om, men han uppger att bolaget aktivt tittar på att lansera nya spel och att man överväger att frigöra resurser från existerande spel för att kunna utveckla nya.
- Det är viktigt att komma ihåg att vi har en portfölj med spel. Det finns stjärnor och det finns spel som misslyckas. Det finns också en bas med spel som har en stabil intjäning. De är inga stjärnor, men de utgör en bra och lönsam affär. Vi siktar på att skapa spel som blir de nya stjärnorna och det är vårt stora fokus nu.
Är Hidden City en dalande stjärna eller har det mer att ge?
- Hidden City är en väldigt bra affär. Största delen av vinsten från spelet ligger fortfarande framför oss. I nuläget kan marknadsföringen för spelet sänkas, vilket betyder att lönsamheten kan maximeras. Spelet har fortfarande väldigt starka intäkter och har en stor publik av lojala spelare som kommer att stanna i spelet under en lång tid. Intäktssvansen för mogna spel varar under flera år, vilket vi har sett med våra tidigare framgångsrika spel.
Bolagets aktie nära på tjugofaldigades på två år fram till toppnoteringen för snart ett år sedan, men har sedan dess rasat drygt 80 procent på börsen. G5 Entertainment-chefen säger att han har svårt att kommentera aktiepriset men att volatiliteten i aktien har gjort ledningens jobb mer komplicerat.
- Det är en svår miljö att planera strategisk utveckling i eller göra något annat än att fokusera på den grundläggande verksamheten. Så vårt val har varit att verkligen fokusera på det vi gör bäst - att skapa spel och att marknadsföra dom, avslutar han.