Virtuell verklighet eller förhöjd verklig upplevelse - hur ser Apples vd Tim Cook på potentialen för de olika teknikerna? Nyligen intervjuades han i ämnet på ABC News.
VR-tekniken är ofta omskriven men frågeställningen är högaktuell inte minst efter framgångarna för det nya mobilspelet Pokemon Go - ett spel inom förhöjd verklig upplevelse, så kallad augmented reality.
"Augmented reality är den större av de två, troligtvis mycket större, eftersom man fortfarande kan träffas och vara närvarande", säger han bland annat i intervjun.
Virtuell verklighet kan ge riktigt häftiga upplevelser men har ett relativt lägre kommersiellt värde på lång sikt, tror han.
Men trots det så är virtuell verklighet ett område som Apple är intresserade av inom områden som utbildning och spel.
VR-tekniken är ofta omskriven men frågeställningen är högaktuell inte minst efter framgångarna för det nya mobilspelet Pokemon Go - ett spel inom förhöjd verklig upplevelse, så kallad augmented reality.
"Augmented reality är den större av de två, troligtvis mycket större, eftersom man fortfarande kan träffas och vara närvarande", säger han bland annat i intervjun.
Virtuell verklighet kan ge riktigt häftiga upplevelser men har ett relativt lägre kommersiellt värde på lång sikt, tror han.
Men trots det så är virtuell verklighet ett område som Apple är intresserade av inom områden som utbildning och spel.